Co je reklamní smog?

Reklamní smog označuje nadměrné množství reklamních prvků, které zahlcují veřejný prostor. Může jít o billboardy, bannery, vývěsky, světelné cedule nebo reklamní plachty. Pokud jsou nevhodně umístěné, ruší estetiku prostředí, zhoršují orientaci a působí negativně na obyvatele i návštěvníky.

Za porušení pravidel vyvěšování reklamy může být udělena pokuta až 2 miliony Kč.

Česká legislativa

Přinášíme vám praktický kontrolní seznam pro sportovní kluby, který shrnuje, jak správně a legálně umisťovat reklamní zařízení. Reklama na sportovištích se řídí především následující legislativou:

1) Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy

Tento zákon stanovuje pravidla pro šíření reklamy zejména na veřejně přístupných místech mimo provozovnu, včetně omezení týkajících se jejího obsahu, umístění a formy. Obce mohou regulovat venkovní reklamu pomocí vyhlášek.

2) Stavební zákona č. 283/2021 Sb.

Reklamní zařízení se považuje za stavbu, pokud jeho plocha přesahuje 8 m². V takovém případě podléhá stavebnímu řízení a musí být umístěno v souladu s územním plánem a veřejným zájmem.

• 159 odst. 2 písm. a) bod 3

Tento paragraf uvádí, že drobnou stavbou je mimo jiné: „stavba, jejíž zastavěná plocha nepřesahuje 0,6 m² a výška 3 m, pokud nejde o stavbu, která vyžaduje stavební povolení nebo souhlas podle jiného ustanovení.“ To znamená, že reklamní banner, plachta nebo panel do 0,6 m² může být považován za drobnou stavbu, pokud:

• nezasahuje do veřejného prostoru nebo komunikace
• není umístěn v památkově chráněném území
• nevyžaduje zvláštní povolení podle jiných zákonů (např. zákon o ochraně památek, zákon o pozemních komunikacích).

 3) Nařízení č. 26/2005 Sb. hl. m. Prahy

Pražská vyhláška upravuje reklamu mimo provozovny na veřejně přístupných místech. Jejím cílem je chránit nejen historický a kulturní charakter centra Prahy. Kromě přísných pravidel pro Pražskou památkovou rezervaci a dále Památkové zóny u centra se na celém území Prahy zakazuje používat reklamní konstrukce na plachtách z jakéhokoliv materiálu, kromě těch, které jsou „decentně“ umístěny na bocích/stěnách budov a nejsou nasvícené.

Co to znamená pro sportovní kluby v praxi?

• Plot sportoviště = veřejný prostor: reklama může být regulována nebo zakázána (plachty či letáky).
• Uvnitř soukromého pozemku = jiný režim: na soukromém sportovišti je možné reklamu umístit, ale stále platí obecná pravidla zákona o reklamě.
• Nutné povolení: v některých případech je potřeba stavební povolení nebo souhlas obce (městské části).
• Hrozící pokuty: za nelegální reklamu může stavební úřad nařídit odstranění a udělit pokutu.

Jak postupovat správně?

• Na veřejně přístupných místech v Praze (například na plotě sportoviště) nesmíte volně vyvěšovat bannery, pokud na ně nemáte povolení (např. dle stavebního zákona).
• Zeptejte se na místní vyhlášku – každá obec (v případě Prahy i městská část) může mít lehce jiná pravidla.
• Konzultujte umístění reklamy se stavebním úřadem.
• Preferujte vkusné, jednotné a dočasné reklamní prvky uvnitř areálu sportoviště (např. během turnajů nebo akcí).
• Informujte sponzory o pravidlech, pomozte jim prezentovat se legálně a kultivovaně.
• Změřte plochu zařízení – pokud přesahuje 8 m², je nutné stavební povolení.
• Ověřte, zda se sportoviště nachází v přísněji regulované zóně podle nařízení č. 26/2005 (týká se klubů blíže centru Prahy).
• V případě pochybností se obraťte na právníka nebo městský odbor výstavby.

Reklamní smog představuje závažný problém moderní společnosti, který ovlivňuje nejen estetiku veřejného prostoru, ale i psychickou pohodu obyvatel. Neustálé zahlcení reklamními sděleními vede k únavě, ztrátě pozornosti a snížení účinnosti samotné reklamy. Navíc může narušovat kulturní hodnoty měst a přírody, vytvářet vizuální chaos a přispívat k environmentálnímu zatížení.

Je proto nezbytné hledat rovnováhu mezi ekonomickými zájmy inzerentů a právem občanů na kvalitní veřejný prostor. Řešením může být důslednější regulace reklamy, podpora esteticky citlivého designu a zapojení veřejnosti do rozhodování o podobě městského prostředí. Jen tak lze zajistit, aby reklama sloužila svému účelu, aniž by přitom škodila okolí.

Petra Kožichová